Curso gratis COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

Curso gratis COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD online para trabajadores y empresas

Curso gratis para: Trabajadores y Empresas, consulta próxima convocatoria

Modalidad del curso: Online

Duración del curso: 210 Horas

Titulación: Diploma acreditativo con las horas del curso


Curso Gratis Online para Trabajadores y Empresas

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING

  1. Concepto y usos del marketing
  2. El marketing dentro de la empresa
  3. Variables básicas del marketing
  4. Introducción al marketing mix

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ACERCAMIENTO AL PLAN DE MARKETING

  1. Estudio del macroentorno de la empresa
  2. - Concepto de mercado
  3. - La dimensión global del mercado
  4. - Factores del macroentorno
  5. - El nuevo entorno del marketing
  6. Factores del microentorno
  7. - Los actores del microentorno
  8. - Delimitación del mercado de referencia
  9. - El análisis de las oportunidades
  10. - El sistema de inteligencia del marketing
  11. Fuentes de información
  12. - Fuentes primarias
  13. - Fuentes secundarias
  14. - Definición del mercado objetivo
  15. - Tendencias de mercado
  16. - Herramientas informáticas de análisis
  17. Análisis de la competencia
  18. - Investigación cuantitativa
  19. - Investigación cualitativa
  20. - Estructura del mercado
  21. - Segmentación del mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL ANÁLISIS DAFO

  1. Definición del método
  2. Elaboración
  3. - Análisis interno: fortalezas y debilidades
  4. - Análisis externo: oportunidades y amenazas
  5. - Presentación gráfica del análisis DAFO
  6. Interpretación y estrategias
  7. - Estrategia defensiva
  8. - Estrategia ofensiva
  9. - Estrategia de supervivencia
  10. - Estrategia de reorientación

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PRODUCTO COMO INSTRUMENTO DE MARKETING

  1. Diseño del producto
  2. - El producto desde la óptica del marketing
  3. - Las dimensiones del producto
  4. - La calidad del producto. - Gestión de la calidad percibida
  5. La marca y el envase, producto aumentado
  6. - El posicionamiento de la marca
  7. - Elementos físicos de la marca
  8. - Entorno legal de la marca y patentes
  9. - Conceptos de packaging
  10. Ciclo de vida del producto
  11. - Introducción y gráfica del ciclo de vida del producto
  12. - Fase de introducción del producto
  13. - Fase de inestabilidad o turbulencias
  14. - Fase de crecimiento
  15. - Fase de madurez
  16. - El declive
  17. - El product manager

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL PRECIO COMO HERRAMIENTA DEL MARKETING MIX

  1. Concepto de coste y margen comercial
  2. - Cálculo del punto muerto
  3. - Rentabilidad de los capitales invertidos
  4. - Herramientas informáticas para el cálculo
  5. Políticas de fijación de precios
  6. - Factores internos
  7. - Factores externos
  8. Estrategias competitivas en precio
  9. - Elasticidad de la demanda
  10. - Valor del producto para los clientes
  11. - Productos sustitutivos

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA COMUNICACION EN EL PLAN DE MARKETING

  1. El mix de comunicación
  2. - Elementos del sistema de comunicación
  3. - La integración de los métodos de comunicación
  4. - Planificación de campañas de comunicación
  5. - Los medios online y offline
  6. - Control de resultados
  7. Elaboración del briefing
  8. - Anunciante, producto o servicio
  9. - Ámbito de la campaña
  10. - Duración de la campaña
  11. - Presupuesto asignado
  12. - Posicionamiento previo
  13. - Modelos de presentación
  14. Promoción y relaciones públicas
  15. - La promoción como elemento de comunicación
  16. - Las relaciones públicas
  17. - La responsabilidad social corporativa
  18. - Patrocinio y mecenazgo

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

  1. Tipos de canales de distribución
  2. - El canal directo
  3. - El canal corto
  4. - El canal largo
  5. - El canal doble
  6. - Nuevos modelos de distribución comercial
  7. Formas y contratos de distribución
  8. - Los derechos del cliente
  9. - El trade marketing
  10. - Modelos de contratos de distribución
  11. El merchandising como instrumento
  12. - Concepto de merchandising
  13. - Elementos del merchandising
  14. - Elaboración del lay out
  15. - Negociación con intermediarios
  16. Alternativas de comercialización
  17. - Ferias y congresos
  18. - La franquicia
  19. - El marketing directo
  20. - Detallistas y mayoristas especiales
  21. - Customer relationship management

UNIDAD DIDÁCTICA 8. ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

  1. Informes comerciales
  2. - Elaboración y fijación de objetivos
  3. - La previsión de ventas
  4. - Modelos de presentación
  5. - Exposición de resultados
  6. - Modelos de informes comerciales
  7. Métodos de control y seguimiento
  8. - Elaboración del calendario
  9. - Ratios más empleados
  10. - La auditoría de marketing
  11. Establecimiento de medidas correctoras
  12. - La importancia de establecer objetivos
  13. - Plan de visitas y entrevistas
  14. - Adjudicación de tiempos
  15. - Establecimiento del plan de acción
  16. - Elaboración del nuevo business plan
  17. Objetivos a corto plazo
  18. - Mejoras en la cobertura geográfica
  19. - Mejoras en la fidelización de clientes
  20. - Abandonar productos o clientes no rentables
  21. - Mejorar los márgenes comerciales
  22. - Potenciar la imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 9. ACERCAMIENTO AL MARKETING DE SERVICIOS

  1. Modelo del marketing mix
  2. - Características del servicio
  3. - Características del consumidor de servicios
  4. - La venta personal
  5. - Comercialización del intangible
  6. - El valor añadido de la atención al cliente
  7. - Técnicas de referenciación
  8. Otros modelos de marketing
  9. - Marketing político
  10. - Marketing en los servicios públicos
  11. - Marketing sanitario
  12. - Marketing infantil
  13. - Marketing gerontológico

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